6月26日，以“高质量发展向未来”为主题的“大健康产业西湖论坛”在乌镇举行，论坛上六百年老字号昆中药纷纷将“西湖奖中国医药产业先锋人物奖”、“西湖奖中国医药卓越品牌官”、“最受药店欢迎的明星单品奖”、“最受药店欢迎的企业品牌奖”收入囊中。随着昆中药在论坛上的火爆引燃，全民脾胃健康问题也再次成为中医药行业的讨论热点之一。
而在不断升温的话题中，作为“最受药店欢迎的明星单品奖”具有补脾健胃、利湿止泻的棕黄色小颗粒“参苓健脾胃颗粒”赢得了不少行业大咖的争相推荐。它气味芳香、味道微甜，以“每餐一包，四季健脾胃”的健脾神器形象爆红现场，成为话题单品。而在这一成功话题营销背后，离不开药品零售快消化领导者六百年老字号昆中药“玩转C端，开启OTC快消化营销元年”的推动。
六百年老字号率先传承脾胃健康文化
脾胃问题作为身体亚健康的体现之一，困扰着多数民众。其中，像应酬族、享受族的暴饮暴食（营养过剩、饮食过度）；加班族、打工族的无常乱食（生活紊乱、食材粗劣）；小孩族、老人族的生冷禁食（发育不全、功能衰老）。他们或因饮食、或因生活习惯而导致的腹痛、腹泻、肚子胀和不消化俨然已成新国民病。
而六百年老字号昆中药参苓健脾胃颗粒传承《太平惠民和剂局方》千年经典，回归“临床使用价值”，不拘泥于化学成分，其由北沙参、山药、薏苡仁、茯苓等10味药食同源的道地药材，依据中医理论为基础、遵古法炮制，传承脾胃健康文化，与现代制药技术完美结合，生成棕黄色颗粒，补脾健胃，适用于脾胃虚弱、饮食不消、或泻或吐等病症。
作为健脾胃领域领导者，昆中药是首个脾胃健康文化传承者，而且正在塑造健脾胃增量市场。如今，这小颗粒充分发挥精品国药剂型优势，在技术、功能、冲服口感方面为其打下与其它产品差异化的标签，开启补脾新时代，强化了其脾胃健康功能性内核，致力于满足脾胃品类市场需求，每餐一包让健脾胃变得更加便捷，成为西湖论坛热点话题下的产品最佳记忆点。
开启OTC快消化营销元年引爆脾胃大市场
昆药集团总裁钟祥刚接受媒体采访时谈到，回首过去20年，中国医药取得无比辉煌的成绩。方兴未艾的工业、鳞次栉比的门店，目不暇接的商品，满足着用户多重需求。但随着时代的变革，经济下行、客流减少、利润下滑，市场持续缺乏新增量，医药大环境充满矛盾与困境。
为创造新内需、拉动新增量，六百年老字号昆中药开启补脾新时代、开创补脾品类，打的就是用户的心理和生理双重利益！昆中药通过品牌破圈、用户生态、品类创新的营销变革，率先引领参苓健脾胃颗粒破圈——与知名大咖跨界合作，整合资源优势，打造品牌专属IP，重构昆中药品牌新价值；积极转型、拥抱变革，开创OTC快消化营销模式，实现从辅助用药的病后症状市场到独立用药的健康预防市场；定义消费场景，发展种子用户，全渠道融合发展，打造健脾胃领域用户新生态。
昆中药着眼产品端，在西湖论坛上发布参苓健脾胃颗粒再定位，开启OTC快消化营销！以每餐一包，四季健脾胃为场景，精准营销、精准触达，实现画像场景内容一体化：如孩子挑食来一包、食欲不振来一包、酒前应酬来一包、大餐油腻来一包、加班熬夜来一包、四季进补来一包....直击痛点，引爆健脾胃百亿级大市场，迅速抢占用户心智。
补脾品类销量冠军、领导者携手B端玩转C端八项增量驱动快消化营销
当下，口服中药独家治疗药品种和OTC大品牌没有“专利悬涯”，相对而言，比较持续、稳定。从行业发展和市场趋势看，药品零售端市场化程度高，有些品种可以通过处方药和OTC在零售终端市场销售，消费者形成消费习惯和认知后可以自主作出选择。因此，像参苓健脾胃颗粒这样具有产品和品牌优势、业务稳定并具成长性的中成药在新时代政策环境和带量趋势下，将迎来新的发展机会。
数据显示，昆中药参苓健脾胃颗粒销量连续三年高速增长，并在年、年实现参苓健脾胃颗粒斩获全国健脾胃领域的销量冠军，是补脾领域首个10亿元大单品，已经成为当之无愧的品类领导者。年，昆中药将依托华润三九品牌运作能力，聚焦参苓健脾胃颗粒，结合产品形态描述、人群赛道的品类延展增量，通过从独立治疗型到生活伴随型“每餐一包，四季健脾胃”定位快消增量，与分众、抖音、快手三大媒介平台合作，以媒介引流增量，开展网红医生线上科普、领域专家线下讲座，和领跑、补脾演说家、药店中成药爆品训练营等，海陆空全方位覆盖B端和C端，为产品专业背书、品牌共建，导流用户引向终端，实现公益科普补脾、六百年老字号产品认知度和渗透率的提升，激发“昆中药”品牌潜力，将公司打造成中国精品国药的领导品牌。
截止6月底，昆中药先后与一心堂、健之佳、老百姓、怡康医药、燕喜堂、大参林、高济医疗、瑞人堂、国大万民、荣华大药房等连锁终端签订参苓健脾胃颗粒战略合作协议超数亿元，通过品牌出圈、营销跨界、终端场景、推广爆破、用户生态等八大增量驱动OTC快消化营销。下一步，昆中药将继续携手B端玩转C端，致力于人人说参苓、讲参苓、卖参苓，推动实现覆盖店长店员10万+、服务精准会员万+、受众健康科普亿级的OTC快消化营销风暴，让六百年老字号昆中药参苓健脾胃颗粒成为健康中国梦的闪亮之星！
