9月8日，国家食品药品监督管理总局发布《关于复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏转换为处方药的公告》（以下简称《公告》）。被涉及的47家药企面临渠道的重大调整。
拜耳首当其冲
中国是拜耳健康消费品继美国之后的全球第二大市场，在收购了美国默克健康消费品事业部和云南滇虹药业后，拜耳健康消费品已成为中国排名第一的跨国OTC制造企业。
一直以来，无论是广告轰炸，还是网络推广，拜耳针对产品的营销方案全是建立在OTC药品属性的基础上的。转为处方药以后，所有的广告推广都将被禁止。
拜耳自身的渠道涵盖实体和线上药店，之前不管是凭借着明星代言、还是网络推动，使线上京东、淘宝每个电商平台都在热销，线下随着各种活动的开展一度销售强劲。
如今一纸公告，使得拜耳医院，企业只能派药代，医院——在规定的时间、规定的地点接触医生。而对于有头屑的患者来说，以后买瓶治头屑的洗发水，医院挂号、找医生开处方，最尴尬的局面是挂号费恐怕比药费本身还贵。
应对之策
早在年底，国家食品药品监督管理局发布公告，氯雷伪麻缓释片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊（新康泰克）、氨酚氯雷伪麻缓释片、那敏伪麻胶囊、扑尔伪麻片和复方布洛伪麻缓释片6种含麻黄碱类复方制剂转为处方药管理。
这一转变给也市场销售红火的几类OTC感冒药带来不小打击，医院渠道和药店渠道的营销完全不同，尤其是新康泰克等市场主导品种拥有根基深厚的药店销售基础，新政无疑会动摇到其便捷性的根本，其市场销量受到影响。
不过中美史克早政策发布之前已经做好一系列准备，比如：调整了渠道分销模式；开发了新康泰克的片剂，该片剂因“含麻黄碱”的量小于规定的限制，得以以OTC的身份继续销售。
47家企业被涉及
据CFDA
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