在刚刚过去的第三届进博会上，细心的人会发现，现场的不少工作人员与媒体记者们都戴上了一款泛着花香的口罩。实际上，这是由童涵春堂以上海市市花白玉兰为灵感，为本届进博会工作机构特别提供的创新产品：白玉兰香口罩。
这款口罩的防护级别达到99%颗粒过滤，立体包裹贴合紧密，并采用天然植物精油面料，赋予口罩清新的白玉兰香气，在防护病毒飞沫的同时，保持口罩的透气性与防护性，备受好评。
童涵春堂国药号创始于清朝乾隆四十八年（公元年），至今已有两百三十余年的历史。可以说，助力本届进博会的防疫工作，对童涵春堂来说不仅是一次创新产品的重要展示，更是展现了一家百年老字号的创新精神与品牌生命力。
实际上，如今的老字号早已过了“金字招牌”的时代。竞争环境的变化，新品牌、国外品牌的多样化选择，都给老字号品牌的生存带来很大压力。如何跨越与年轻消费者之间的“鸿沟”，是如今老字号们面临的巨大难题。
不可否认，一家历经百年的老字号品牌具备一定的市场影响力，但想要重新进入年轻人所主导的主流市场，需要在经验积淀的优势基础上，通过创新手段来赢得更多年轻消费者的支持与认可。近年来，豫园股份就围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位的产业升级和产品焕新，助力旗下老字号品牌重新立足市场、研究消费者、定义品牌，拥抱年轻顾客，抓住市场发展机会。
在豫园股份的战略赋能下，童涵春堂找到了属于自己的跨越“鸿沟”的方法：顺应国潮复兴和消费升级大势，以解决年轻人的“刚需”痛点为目标，在传承中创造出既有“颜值”又有“内涵”的好产品。
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拔除痛点：快速反应，精准“创新”
依托自身的经验优势，敏锐洞察主流市场年轻消费者的痛点，并以创新产品为其拔除痛点，是老字号跨越“鸿沟”非常重要的一步。
众所周知，今年疫情期间，作为防护用品的口罩不仅供不应求，而且长时间佩戴所带来的不适感也愈发被年轻人吐槽。童涵春堂在洞悉这一痛点后快速反应，只耗时5天便研发出“爆款”新品“草本方龙珠口罩”。
其创新灵感源自古代李时珍为乡民治疗疫病时，会在手绢、衣襟、帽子里撒上中草药粉，防止被传染。按照这个方子，童涵春堂在口罩里放置了草本精油龙珠，内含龙脑、白芷、薄荷等成分，使用时只需轻轻按压，草药香味即刻清新萦绕。这款新品在今年“五五购物节”期间首发，如今销售额已经超过千万元。
除此以外，针对当代职场年轻人频繁应酬，时常饮酒的痛点，童涵春堂参考中草药古籍秘方，甄选秦岭山脉红色枳椇子、长白山山林五年人参等数味道地草本，萃取而成“涵春化酒”解酒糖。在应酬之前服下几颗，可促进酒精代谢，并起到养胃的功效，备受应酬众多的职场“打工人”青睐，甚至被昵称为“醉佳陪伴”。
像这样直击年轻消费者痛点的创新产品，在童涵春堂还有很多。凭借这些“刚需”产品，童涵春堂在年轻人中间重新扩大了品牌影响力，树立起了“最懂年轻消费者”的品牌人设。
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内外兼修：既有“颜值”，又有“内涵”
在这个“颜值即正义”的时代，好看的包装能够迅速吸引消费者的眼球，心动的价格也能让年轻人掏钱来尝试一份新产品。难的是，如何提升产品的使用体验，让年轻人去复购和分享。
在童涵春堂看来，方便现代年轻人携带与使用的产品设计，是提升年轻消费者产品体验，并促使其复购的重要“内涵”。
比如，童涵春堂以人参起家，以人参为基础开发了一款人参皂苷含量高、使用携带方便，能速溶冲泡的人参产品——21天参茶。其采用破壁低温冷萃工艺，保留人参精华，冷热水均可速溶，无需搅拌、参味浓郁，入口回甘。
同为童涵春堂的主打创新产品之一，八珍御祛茶通过现代技术加工，将甄选的人参、金银花、陈皮、桑叶等八味药食同源的食材制成草本茶饮，免去熬煮的繁琐工序。同时，产品外观设计文艺清新，内部独立包装，锁住茶香，可泡可煮，舒润淡雅。
参冻系列产品则是童涵春堂依托中医大中药学院联合实验室的科研创新力，通过现代精萃工艺和国际品质生产线，将滋补精华凝萃成一款参冻，并制成小条，随时随地轻松享用。可以说，参冻突破了传统滋补品与零食的界线，在摆脱繁琐熬制工序的同时，将其零食化、休闲化，加之小资文艺的“高颜值”包装设计，极易被年轻人所接受。无论是“颜值”还是“内涵”，这些创新产品，都深受“既向往养生，又怕麻烦”的年轻消费者的喜爱。
从10月24日开始一直到12月31日，第三十五届童涵春堂膏方节邀请沪上名医现场面诊开方。
“宁得一料好膏、不用金玉满车”，膏方作为传统剂型，沉淀了中医药中的养生精华。
中药配方跑百家不如走一家，说的就是百年中华老字号——童涵春堂。
童涵春堂是上海土生土长的中华百年老字号，素以选材道地、遵古炮制、修合务精、品种齐全而闻名。童涵春堂汇聚有大批沪上中医名家，所开设的门诊历来坚持“把脉辨证、因人而异、精心拟方、量身而定”，每一道膏方都由资深药工把关，以传统铜锅“一人一方一锅”定制加工而成。
膏
方
节
年10月24日至12月31日
第三十五届童涵春堂膏方节
已经开幕啦！
沪上名医现场面诊开方，
活动期间一对一膏方面诊。
义诊当天，
免挂号费、免开方费，
更有主题养生知识讲座
等您来。
冬令进补，抓住时机；
错过再等一年！
来源/童涵春堂
编辑/孙超慧
上观号作者：上海黄浦
