中华老字号因其所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的历史文化价值和品牌价值，是我国的商业奇葩和民族瑰宝，其中医药类中华老字号更是最具民族特色和代表性之一。比如众所周知的“同仁堂”、“云南白药”等医药老字号企业，将传统医药文化延续至今，成为中国品牌史上不可磨灭的印记。
医药老字号的传承有着高度的挑战性和特殊性，发展的本身具有传奇，因此有很高的市场参考价值。近年来医药老字号跑出的一匹黑马——南京同仁堂，就是老字号企业产品力再爆发的典型案例，值得深入探究。
南京同仁堂逆势大爆发
医药老字号企业的发展现状并不乐观。据统计，全国80%以上的医药老字号企业处于亏损状态。随着当前市场经济不断发展，医药行业的竞争加剧，医药老字号企业面临着前所未有的挑战，亟待整顿和创新。一些企业因经营理念落后、生产技术陈旧、营销手段不完善等原因遭遇发展危机，严重影响了其生存和发展。
与“同仁堂”一脉相承的老字号企业“南京同仁堂”，在年前同样面临着严重的生存危机。南京同仁堂原名北平(京)同仁堂京都乐家老铺，由同仁堂创始人乐显扬第十三代嫡传乐笃周于年受家族委托南下所开分号，年正式开业，并在年成为商务部首批“中华老字号”企业。有着强大“同仁堂”基因的南京同仁堂，却已经在生死线上徘徊近十几年之久。机制的失灵，品牌的低迷，营销的疲软，让企业错失了很多市场发展的良机，很多经典的产品日渐在市场上消失，随之而来的是各种市场冲击以及发展瓶颈，老字号光环逐渐暗淡。
然而，近几年来市场上重新出现了南京同仁堂品牌身影，南京同仁堂经典名方“安宫牛黄丸”、“养血补肾丸”、“六味地黄丸”、“排石颗粒”等产品医院、诊所、药店，进入了百姓视野。
据了解，南京同仁堂在短时间内完成了全国销售网络建设，组建了多人的专业销售团队。数据显示，南京同仁堂在~年3年间，复合增长率达到70%以上，受到了业内充分肯定。南京同仁堂营销文化案例获权威机构评为年全国十大医药案例，安宫牛黄丸荣登品牌“健康中国·品牌榜”锐榜，企业入选年度中国OTC企业品牌年度榜60强。南京同仁堂在医药行业发展整体放缓的背景下，产品力爆发，创下了老字号新发展的奇迹。
（同仁堂相关领导参加奠基仪式）
业内人士在感慨老字号企业顽强的生命力之余，对南京同仁堂产品爆发式发展的背后动力产生好奇，老字号企业产品力究竟如何实现爆发？
品牌战略重塑企业形象
企业形象的重塑是实现南京同仁堂振兴的前提。纵观创立之初的“分店”身份，到公私合营后的低调发展，南京同仁堂在百姓心中的形象是陈旧且模糊的。南京同仁堂的品牌需要一个清晰的定位，从而实现品牌形象的塑造。年开始，南京同仁堂就开始从三方面入手，通过品牌战略规划，对企业品牌形象进行重塑。
第一方面是有形内容的重塑，指的是“品牌的功能性”。南京同仁堂作为中医药企业，近百年来一直致力于服务百姓健康，品牌的功能性非常明确——满足百姓健康需求。
为了让品牌功能性更加突出，除了在药品质量及功能定位进行强化外，南京同仁堂还积极扩展健康服务范围。在有形的品牌内容方面，着力打造南京同仁堂“传统中药、特色中药、大健康产品”三大系列产品群，推进南京同仁堂“药业、非药、中医药一体化”三大板块的高速发展，为广大百姓提供全方位的健康服务。南京同仁堂通过提供给消费者健康服务的功能性，与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触南京同仁堂品牌，便可以马上形成牢固的“全面健康服务”的企业形象。
第二方面是无形内容的重塑。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是老字号历史赋予品牌的，并为消费者感知、信赖的权威特征。品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感需求。
随着医药行业的发展、药品的同质化，人们对商品的要求不仅包括了产品本身的功能等有形表现，也把要求转向产品带来的无形感受及精神寄托。在无形内容方面，南京同仁堂凭借深厚的历史基础及文化沉淀，向消费者进行传播更加直观的情感定位——“南京同仁堂，百姓身边的同仁堂”，以健康守护者的形象，给消费者传递正宗感、品质感、亲切感、信赖感。
（南京同仁堂菁英代表大会）
第三方面是宣传渠道的重新选择。品牌的宣传是企业形象重塑不可或缺的环节，宣传渠道是品牌的有形内容和无形内容传播的载体。南京同仁堂重新审视了企业宣传渠道，在信息冲击的新时代下，构建出电视媒体、专业平面媒体、展会会议、社会化媒体、网络媒体、移动新媒体相结合的“立体式”宣传模式。
其中，在新媒体方面，南京同仁堂更是做了大胆突破，并因此荣获最具互联网精神十五强医药企业。南京同仁堂官方北京哪里能治疗白癜风北京中科忽悠
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