最近半年，因为各种“神药”广告引发的事端频频出现，从莎普爱思到鸿茅药酒，这些直接关系到患者用药安全及疗效的非处方药成为了众矢之的，但对于其广告宣传的监管，至今没有一套整体的方案。
鸿茅药酒、莎普爱思、汇仁肾宝及清华胶囊，这四款产品因为铺天盖地并且极其夸张的广告而闻名，被网友戏称神药界的“四大天王”，但随着健康知识的普及，这些神药们已经频遭质疑，日子都不太好过。鸿茅药酒，就是目前最处在风口浪尖的那一个。
跨越大半个中国来抓你
一听到“跨省抓捕”这个词，大多数人的与第一反应肯定是不法分子因犯了刑事大罪而被追捕，但这一次的“跨省抓捕”，竟是一篇文章惹的祸。广州一名叫谭秦东的医生，因为发布了一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》的文章，被内蒙古凉山县警方以“损害商品声誉罪”跨省追捕。
谭秦东想告知有心脑血管，特别是有高血压、糖尿病、心脏病的老年人不要轻易饮用鸿茅药酒，因为配方中号称67味药成分成疑，甚至相冲，大杂烩煮的一大锅汤，很难相信能治四十几种病。结果，鸿茅药酒方面认为谭秦东的这篇文章导致两家企业取消鸿茅药酒订单，导致其产品销量下滑，因而报警跨省抓捕。
这篇本来阅读量仅为多的文章，现在反而搞得全中国的人都知道了。更为讽刺的是，据不完全统计，过去十年鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达次，平均每个月22次，并被暂停销售数十次。
被通报无数次，却因为一个医生的一篇文章而搞出这么大动静，在跨省抓捕医生事件后，鸿茅药酒正在成为人人喊打的过街老鼠。
“蒙派”营销大师
对于鸿茅药酒而言，“药品界广告天王”称号可谓实至名归。“南茅台北鸿茅”的宣传语，似乎把鸿茅药酒推向了茅台的高度，但绝大多数人对鸿茅药酒的了解，只停留在广告阶段，消费者无从知道这款药酒可能带来的不良反应。那么，鸿茅药酒怎么就火了？这到底是一家什么样的企业？幕后推手又是谁？
国营鸿茅酒厂在年成立于内蒙古凉城县，在年进行了股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司，年，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅（集团）有限责任公司，年，内蒙古金火集团、北京秦吉达企业集团等全资收购鸿茅集团，并组建鸿茅实业股份公司，并将公司总部移师至北京。
说到这里，就不得不提这两家公司的老板杜海军和鲍洪升，可以说是药圈行销巨头，仅仅用了几年的时间，就让鸿茅这家名不见经传的县城“小厂”成为年销售额达十几亿元的巨头。
也许听名字会觉得陌生，但是他们策划营销过的产品，你一定不会陌生：汇仁肾宝、美福乐减肥药、婷美内衣、杨振华、三株口服液、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针等等，创造了多个保健品行业的神话。
来自内蒙古的代理商们孕育了“蒙派”保健品营销萌芽，他们也因此成为了内蒙古保健品军团的代表人物之一。
因为大城市广告成本太高，所以“蒙派”营销的主战场集中在二三线城市，地方报纸、地方电视台以及省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自“蒙派”；中国的二流影视明星，主要的广告合同来自蒙派产品。可以说，是“蒙派”产品养活了中国的二流影视演员，也托起了地方媒体的饭碗。
非处方药乱象难解
“神话”般存在的鸿茅药酒，对于当地政府的意义也非常大。根据其
