东鹏饮料明天要上市交易了，资本市场可能会出现1万倍收益的财富神话。东鹏饮料的前身成立于年，注册资金为万元，年国有企业改制，林木勤等20名内部员工出资万元买下东鹏%的产权，并用货币出资万元补足了注册资本。现在东鹏饮料上市，发行市值亿元，当初投资的万已经获得了超过倍的收益，目前市盈率23倍，按照新股上市的规律，这个估值上市后肯定还会涨，如果干到60倍市盈率，对于创始团队就是18年1万倍收益的财富神话，好刺激！当年掏钱最多的就是公司现在的实控人林木勤，年出资万，换来现在超过百亿的身家，年的多万感觉真是太值了，要是股民炒股也能有这收益就好了……东鹏饮料这三年的业绩确实惊人。收入从年的30亿增长到年49.59亿，+63%；净利润从年2.16亿元增长到年8.12亿元，+%，业绩爆发的背后既有历史的进程，也有东鹏自己的奋斗。东鹏的核心产品是能量饮料，这个赛道的一哥是红牛，第二就是东鹏，红牛从年开始就陷入诉讼纠纷，红牛内斗的原因是，红牛中国运营方华彬集团与商标所有方泰国天丝就代理权问题产生纠纷，双方官司一路打到年，虽然已有判决，但目前结局还很难说。中国这边的红牛代理华彬集团因担忧官司带来的不确定性，降低了红牛产品的费用投放，导致近年红牛营收几无增长，并且还搞出来自己的能量饮料品牌——战马。泰国红牛自己在中国另起炉灶，搞了红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉，红牛安奈吉还跟养元饮品有深度合作。行业一哥搞内斗，就给后面的东鹏创造了发展机遇，对东鹏来说，这就是上天给的好机会，公司也确实抓住这个机会，趁你病要你命，年开始降价抢市场，ml金罐产品年的终端零售指导价格由5元/罐下调至4元/罐；ml金瓶年的终端零售指导价格由3.5元/瓶下调至3元/瓶。妥妥的价格屠夫！目前主要的能量饮料品牌里面，东鹏是单价最便宜的，公司为了降价，还有纸盒包装的产品，零售价2元，看看农夫山泉矿泉水的价格，东鹏都快要把“红牛”类能量饮料的产品价格打到比矿泉水还便宜了。公司从年开始，疯狂投入做广告，赞助世界杯、中超，联合抖音做活动，赞助B站节目，还在各种影视剧、娱乐节目、视频领域投放，销售费用年达到10.4亿元，20%营收拿来搞营销。这样的营销投入之下，公司业绩大幅增长。我们可以做一个比较，看看一块钱销售费用的含金量，比较方法是横向同行比较，观察A股软饮公司的销售费用，一块钱的销售费用，究竟能转化成几块钱的收入、利润：图中收入转化效率最高的是李子园，一块钱销售费用转化成10.8元的收入，不过这品牌我是真没听过，看了下京东店铺，只有4w
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